Detail Jurnal Penelitian

Penelitian terdahulu menunjukkan hasil yang kontradiktif mengenai efektivitas brand image dan brand equity dalam mempengaruhi keputusan pembelian konsumen muda di era digital. Penelitian ini bertujuan menganalisis pengaruh brand image, brand equity, dan influencer terhadap keputusan pembelian motor Yamaha pada mahasiswa, dengan fokus pada identifikasi faktor dominan dalam konteks pemasaran digital modern. Pendekatan kuantitatif diterapkan melalui survei terhadap 96 mahasiswa Universitas Kristen Indonesia Paulus Makassar yang menggunakan motor Yamaha. Kata kunci: Brand image, brand equity, influencer marketing, keputusan pembelian, konsumen digital native, SEM-PLS, generasi Z.