Bonanchya Rampow Tallamma
6160302180026
Skripsi
PENGARUH BRAND IMAGE, BRAND EQUITY, INFLUENCER TERHADAP KEPUTUSAN PEMBELIAN MOTOR YAMAHA (Studi Kasus pada Mahasiswa Universitas Kristen Indonesia Paulus)
Abstrak
Penelitian ini bertujuan untuk menganalisis pengaruh brand image, brand equity, dan influencer terhadap keputusan pembelian motor Yamaha pada mahasiswa Universitas Kristen Indonesia Paulus Makassar. Pendekatan kuantitatif digunakan dengan metode survei melalui penyebaran kuesioner kepada 96 responden. Data dianalisis menggunakan metode Structural Equation Modeling (SEM) dengan bantuan perangkat lunak SmartPLS. Kata Kunci: Brand Image, Brand Equity, Influencer, Keputusan Pembelian, SmartPLS, Yamaha.
Dokumen Tersedia
Hanya Cover dan Abstrak yang tersedia untuk umum. Login untuk mengakses semua dokumen.
